La guida completa alla Gestione degli annunci di Facebook: Come creare, gestire, analizzare le tue inserzioni di Facebook (Corso Facebook Ads Marketing Tutorial Italiano)

Il novantuno percento dei marketer ha investito nella pubblicità su Facebook lo scorso anno . Ed è facile capire perché quando guardi i dati: oltre  1,18 miliardi di persone usano Facebook ogni giorno, e in media ogni persona trascorre più di 50 minuti al giorno  su Facebook, Messenger e Instagram.

Questa è molta attenzione! E non importa chi sia il tuo pubblico – età, sesso, professione, (quasi) qualsiasi cosa – sarai sicuro di raggiungerli tramite Facebook Ads. Quindi la domanda diventa …

In che modo i marketer creano, gestiscono e analizzano i loro annunci Facebook?

La risposta breve è Facebook Ads Manager.

Tuttavia, Facebook Ads Manager può sembrare intimidatorio a prima vista. Ma non temere, una volta che sei al di sotto della superficie, Ads Manager è uno strumento straordinario, che offre tutto il necessario per ottimizzare i tuoi annunci e pubblicare campagne di successo.

In questo post condivideremo tutto ciò che devi sapere per familiarizzare con Facebook Ads Manager, incluso come gestire e analizzare i tuoi annunci Facebook, e creare report pubblicitari approfonditi che il tuo team apprezzerà.

Come navigare in questa guida

Questa guida è suddivisa in cinque capitoli principali. Sentiti libero di saltare al capitolo che è più pertinente alle tue esigenze.

Capitolo 1 : Introduzione : tutto ciò che serve per iniziare e utilizzare la dashboard di Facebook Ads Manager.

Capitolo 2 : Creazione e modifica di annunci Facebook : come creare e modificare gli annunci di Facebook tramite Facebook Ads Manager.

Capitolo 3 : Rapporti sugli annunci di Facebook : come trovare campagne, insiemi di annunci o annunci specifici e i dati rilevanti per i rapporti.

Capitolo 4 : Comprendere le prestazioni di ogni annuncio di Facebook : come dare un’occhiata più approfondita a ciascuna delle tue campagne, set di annunci o annunci e scoprire come si comportano ciascuno di essi.

Capitolo 5 : Altre utili funzioni e risorse pertinenti : una breve panoramica di altre grandi funzionalità per la pubblicità di Facebook e un elenco di risorse sulla pubblicità di Facebook.

Capitolo 1:
Introduzione

Dove trovare Facebook Ads Manager

Per accedere al gestore degli annunci di Facebook, puoi fare clic sulla freccia a discesa nell’angolo in alto a destra di qualsiasi pagina di Facebook e scegliere ” Gestisci annunci ” dal menu a discesa (oppure puoi utilizzare l’app per dispositivi mobili di Facebook Ads Manager, di cui parleremo in seguito).

Sarai indirizzato alla tua pagina degli account di Facebook dove ci sarà una rapida panoramica dei tuoi account pubblicitari. Se hai accesso a più di un account pubblicitario, qui puoi scegliere quale account gestire.

In alternativa, puoi andare su https://www.facebook.com/ads/manager . Verrai indirizzato direttamente alla Gestione annunci Facebook del tuo account pubblicitario personale. Se gestisci più di un account pubblicitario e desideri passare a un altro account, puoi utilizzare il menu a discesa degli account per effettuare il passaggio.

Come mettere i tuoi compagni di squadra sul tuo account Ads

Se desideri consentire ai tuoi compagni di team di gestire e creare annunci Facebook con il tuo account pubblicitario, devi concedere loro l’accesso all’account pubblicitario e assegnare loro i ruoli pubblicitari appropriati. Ecco alcuni passaggi rapidi per farlo:

Passaggio 1: navigazione in Impostazioni account annunci

Fai clic sull’icona del menu hamburger, passa con il mouse su “Tutti gli strumenti” e seleziona ” Impostazioni account pubblicitario “. (Se non vedi questa opzione, potresti trovarti nel tuo Business Manager di Facebook. Dovresti prima cliccare su “Gestione annunci” e poi seguire i passaggi sopra menzionati).

Passaggio 2: aggiungere un utente

Seleziona “Ruoli account” nella colonna di sinistra e fai clic sul pulsante “Aggiungi un utente” per aggiungere un compagno di squadra all’account pubblicitario.

Passaggio 3: assegnare il ruolo appropriato

Il passo finale è selezionare il ruolo appropriato per il tuo compagno di squadra.

Ecco i vari ruoli e le rispettive autorizzazioni pubblicitarie:

Un ” Analista ” può vedere solo il rendimento dell’annuncio. Questo ruolo è ottimo per chi ha solo bisogno di accedere ai dati degli annunci Facebook e creare report.

Un ” Inserzionista ” può visualizzare e modificare i tuoi annunci e creare annunci utilizzando il metodo di pagamento associato al tuo account pubblicitario. Questo ruolo è adatto a chi ha bisogno di creare annunci per tuo conto ma non ha accesso ai dettagli del pagamento (ad esempio un venditore freelancer o un’agenzia partner).

Un ” amministratore ” può modificare i dettagli del pagamento e gestire i ruoli, oltre a tutto ciò che un “analista” e un “inserzionista” possono fare. Questo ruolo è adatto a chi deve gestire le autorizzazioni di accesso all’account pubblicitario, alla fatturazione, ai dettagli di pagamento e al limite di spesa pubblicitaria.

Suggerimento: i ruoli della pagina Facebook, i ruoli di Business Manager di Facebook e i ruoli degli account degli annunci non sono gli stessi. Anche se sei l’amministratore della pagina Facebook o del Business Manager della tua azienda, potresti non avere accesso all’account pubblicitario della tua azienda.

Scoprire la dashboard di Facebook Ads Manager

Sarai in grado di gestire ogni aspetto della tua esperienza su Facebook attraverso la dashboard di Facebook Ad Manager. Ci sono un sacco di cose su di esso! Qui è dove trovare tutti gli strumenti, i menu e i pulsanti essenziali.

1. La barra di navigazione in alto
2. Crea annuncio
3. Spesa negli ultimi 7 giorni
4. Reporting table di tutti i tuoi annunci Facebook
5. Filtri per annunci di Facebook
6. Filtri statistiche

Entreremo nei dettagli di queste opzioni nei capitoli seguenti. Sentiti libero di cliccare sui link rapidi qui sopra per saltare alla sezione pertinente o usare CTRL + F o CMD + F per trovare qualsiasi frase esatta di cui hai bisogno.

Trova la strada attorno a Facebook Ads Manager

Ecco una rapida panoramica delle opzioni chiave sulla barra di navigazione in alto:

Menu : Facebook ha aggiornato di recente la dashboard e ha spostato la maggior parte delle opzioni in questo menu. Facendo clic sull’icona del menu dell’hamburger vengono visualizzate tutte le opzioni pubblicitarie di Facebook come Gestione annunci, Power Editor, Impostazioni account annunci e altro.

Cerca : la barra di ricerca ti consente di cercare le tue campagne, set di annunci, annunci e Domande frequenti (FAQ).

Notifiche aziendali : facendo clic sull’icona del globo, vengono visualizzate solo le notifiche delle pagine di Facebook.

Le tue pagine : facendo clic sull’icona della bandiera puoi accedere rapidamente a una qualsiasi delle tue pagine di Facebook.

Aiuto : dietro questa opzione, puoi accedere a suggerimenti pubblicitari, FAQ e glossari pubblicitari di Facebook.

Capitolo 2:
Creazione e modifica di annunci Facebook

Come creare annunci utilizzando Facebook Ads Manager

Creare annunci con Facebook Ads Manager non potrebbe essere più facile!

Per iniziare a creare un annuncio, fai semplicemente clic sul pulsante verde “Crea annuncio” in alto nell’angolo in alto a destra della Gestione annunci Facebook.

Dopo aver fatto clic per creare un nuovo annuncio, avrai la possibilità di scegliere tra 15 diversi obiettivi pubblicitari, come la promozione della tua pagina Facebook, l’installazione della tua app e l’aumento dei tuoi post. Per ulteriori informazioni su ciascuna di queste e migliori pratiche, fare clic di seguito per visitare la guida completa alla pubblicità di Facebook.

Come modificare gli annunci utilizzando Facebook Ads Manager

Ci possono essere momenti in cui desideri modificare i tuoi annunci Facebook. Ad esempio, potresti notare un errore di battitura nel tuo annuncio solo dopo aver creato l’annuncio. Oppure un set di annunci sta funzionando bene e vuoi aumentare il budget.

Per modificare una campagna, un set di annunci o un annuncio Facebook esistenti, passa con il mouse sul nome dell’annuncio e fai clic sulle icone di modifica. Un popup scorrerà da destra, dove puoi modificare la campagna, il set di annunci o l’annuncio.

Una caratteristica interessante di Facebook Ads Manager è che ti consente di modificare più campagne, insiemi di annunci o annunci di Facebook contemporaneamente. Per modificare in modo collettivo un gruppo di campagne, insiemi di annunci o annunci, seleziona le caselle nella prima colonna e scegli “Modifica” nella barra di navigazione che appare sopra.

Per le campagne, puoi

• modifica il nome della campagna
• imposta un limite di spesa per le campagne (facoltativo)
• attiva o disattiva la campagna

Per le serie di annunci, puoi

• modifica il nome del set di annunci
• modifica il posizionamento dell’annuncio
• modifica il budget e il programma
• modifica il pubblico di destinazione
• modifica l’ottimizzazione e la consegna (ad esempio, per cosa è ottimizzata la tua serie di annunci)
• attiva o disattiva la pubblicità

Per gli annunci, puoi

• modifica il nome dell’annuncio
• modifica la destinazione (es. la pagina Facebook da cui proviene il tuo annuncio)
• modifica le creatività dell’annuncio (immagine, testo, link, invito all’azione)
• attiva o disattiva la pubblicità

Benché sia ​​bello poter modificare i tuoi annunci, Stefano Montana sconsiglia di modificare gli annunci per dividere i test degli annunci:

Un avvertimento sull’editing degli annunci

Alcuni inserzionisti useranno questa funzione per dividere gli annunci di prova. Un annuncio non funziona, quindi cambiano la copia o le immagini. Lo considererei una pessima idea.

Innanzitutto, Facebook distribuirà il tuo annuncio parzialmente in base alla risposta che sta ricevendo. Se cambi completamente la copia e le immagini, le persone sono costrette a reagire in modo diverso.

In secondo luogo, questo incasina la segnalazione di Facebook. Quando è stata fatta la tua modifica? È stata la ragione del cambiamento nelle prestazioni dell’annuncio?

Se stai modificando completamente le tue immagini o i tuoi messaggi, ti incoraggio a creare un annuncio separato. Soprattutto se l’annuncio è già in esecuzione da un po ‘.

Capitolo 3:
Rapporti sugli annunci di Facebook

Se hai impostato obiettivi social media per la tua attività, vorresti vedere come i tuoi annunci di Facebook si stanno comportando rispetto ai tuoi obiettivi.

Ad esempio, se stai utilizzando gli annunci di Facebook per generare registrazioni per il tuo prodotto, potresti essere curioso di sapere quale annuncio nella tua campagna sta generando la maggior parte delle iscrizioni, quante persone si sono registrate tramite tali annunci e quanto costa ogni iscrizione.

Attraverso i filtri di annunci e statistiche di Facebook Ads Manager, sarai in grado di scoprire tutto questo e creare report accurati per la tua squadra.

Filtri annunci: ricerca di campagne, set di annunci o annunci pertinenti

Facebook offre quattro modi rapidi per filtrare e cercare specifici annunci o gruppi di annunci:

1. Ricerca
2. filtri
3. Intervallo di date
4. Livello di annuncio

Cerca : puoi cercare i tuoi annunci per:

• Nome della campagna
• Nome del set di annunci
• Nome dell’annuncio
• ID campagna
• ID serie di annunci
• ID annuncio

Filtri : puoi filtrare i tuoi annunci per:

• Filtri salvati – Filtri che hai creato e salvato in precedenza
• Consegna: lo stato dei tuoi annunci
• Obiettivo: per cosa è ottimizzato il tuo annuncio (ad es. Brand awareness o conversioni)
• Tipo di acquisto: modalità di pagamento degli annunci (ad es. Asta o prezzo fisso)
• Posizionamento: dove vengono visualizzati i tuoi annunci (ad esempio, colonna di destra di Facebook o Instagram)
• Metriche: misure specifiche per i tuoi annunci (ad esempio, la durata speso meno di $ 50)
• Data aggiornata: quando i tuoi annunci sono stati aggiornati l’ultima volta

Intervallo di date : questi sono gli intervalli di dati che puoi selezionare:

• Tutta la vita
• Oggi
• Ieri
• Ultimi 7 giorni
• Ultimi 14 giorni
• Ultimi 30 giorni
• Lo scorso mese
• Questo mese
• costume

Livello di annuncio : l’opzione di filtro per livello di annuncio (ad esempio, campagne, serie di annunci o annunci) è separata dalle tre opzioni precedenti. Si trova appena sopra la tabella dei rapporti nel cruscotto verso il lato sinistro. Utilizzando questo menu a discesa, puoi alternare tra:

• Tutte le campagne
• Tutti i set di annunci
• Tutti gli annunci

Puoi applicare più filtri contemporaneamente. Ad esempio, puoi cercare tutti i set di annunci con l’obiettivo di “Conversioni” e una spesa a vita inferiore a $ 50 negli ultimi 30 giorni.

Se utilizzi regolarmente questi set di filtri, puoi scegliere di salvarli come filtro personalizzato per un accesso rapido in futuro. Il pulsante si trova a destra della barra dei filtri grigia.

Filtri statistiche: ottieni i dati importanti per la segnalazione degli annunci

Facebook ti offre una grande quantità di dati per tutti i tuoi annunci e un potente sistema per personalizzare la tabella dei rapporti per mostrare i dati importanti per i tuoi rapporti. I due modi principali per personalizzare la tabella dei rapporti sono le colonne e l’analisi.

colonne

Per aiutarti a trovare rapidamente i dati rilevanti, ci sono diversi preset di colonne tra cui puoi scegliere:

• Prestazioni: risultati, copertura, costi, importo speso, ecc.
• Consegna: copertura, frequenza, CPM, impressioni, ecc.
• Coinvolgimento: persone che agiscono, reazioni, commenti, azioni, ecc.
• Coinvolgimento video: impressioni, visualizzazioni video 3s, visualizzazioni video costo per 3s, ecc.
• Coinvolgimento delle app: installazioni di app mobili, azioni di app mobili, costo per installazione di app mobili, ecc.
• Coinvolgimento del carosello: copertura, frequenza, impressioni, clic, ecc.
• Rendimento e clic: risultati, copertura, costo, ecc.
• Cross-Device: azioni del sito web, installazione di app mobili, azione sul sito web, valore di conversione, ecc.
• Coinvolgimento di Messenger: Link Clic, Messaging Replies, Blocked Messaging Conversations, ecc.
• Conversioni offline: acquisto, valore di conversione d’acquisto, costo per acquisto, ecc.

Se nessuno di questi preset soddisfa le tue esigenze, puoi personalizzare ulteriormente i preset o creare i tuoi preset da zero scegliendo “Personalizza colonne …” nel menu a discesa Colonne: Prestazioni.

Apparirà un pop-up e potrai deselezionare o selezionare più metriche (o colonne) in base alle tue esigenze.

I dati nella tabella di rapporto possono essere ordinati facendo clic sull’intestazione di ogni colonna. Se non sei chiaro su quale sia la metrica, passa con il mouse sopra la “i” accanto alla metrica e apparirà un popup con le spiegazioni. È possibile alternare tra “Panoramica”, “Dettagli” e “Correlati” per saperne di più.

Abbattersi

Puoi ottenere maggiori informazioni sui tuoi annunci Facebook abbattendo ulteriormente i dati. Puoi suddividere i dati per:

• Consegna (ad es. Età, posizione o piattaforma)
• Azione (ad es. Dispositivo di conversione, destinazione o tipo di visualizzazione video)
• Tempo (es. Giorno, settimana o mese)

Sei in grado di selezionare fino a un criterio per ogni sezione (ad esempio uno da Consegna, uno da Azione e uno da Tempo). Ad esempio, puoi vedere i risultati dei tuoi annunci suddivisi per categorie di età, dispositivi e settimane.

Suggerimento: quando si passa con il mouse su un criterio, Facebook fornirà una spiegazione per questo.

Questo è un esempio di come potrebbe essere la tua tabella di rapporto dopo aver selezionato le colonne e la suddivisione appropriate:

Esportazione, condivisione e salvataggio dei report di annunci Facebook

Una volta individuati i dati necessari per il report, è possibile esportarli, condividerli o salvarli come report.

1. Esportazione : è possibile scaricare i dati come file Excel o CSV.
2. Condividi : questa opzione ti offre un collegamento alla vista dei dati che hai creato, che puoi condividere con le persone che hanno accesso al tuo account pubblicitario.
3. Salva : questo pulsante è separato dalle opzioni Esporta e Condividi. Si trova vicino all’angolo superiore sinistro del cruscotto. È possibile utilizzare i report per salvare facilmente le visualizzazioni dei dati per tornare a più tardi o pianificare un’e-mail per inviare automaticamente il report ogni giorno, settimana o mese.

Capitolo 4:
Capire le prestazioni dei tuoi annunci di Facebook

Per creare annunci Facebook più efficaci, potresti voler analizzare il rendimento dei tuoi singoli annunci Facebook. Facebook Ads Manager ti consente di eseguire il drill down su ciascuna delle tue campagne, set di annunci o annunci, fornendo informazioni più dettagliate quali i risultati nel tempo e la ripartizione dei dati demografici.

Per fare ciò, clicca sul nome dell’annuncio. Puoi anche selezionare e visualizzare più campagne, set di annunci o annunci utilizzando le caselle di controllo nella prima colonna. Questo è ciò che vedresti quando visualizzi una campagna:

La sezione dei grafici approfonditi contiene grafici che visualizzano i dati del tuo annuncio per offrirti una panoramica immediata. Esistono tre schede: rendimento, dati demografici e posizionamento.

La scheda Prestazioni mostra il rendimento del tuo annuncio nell’intervallo di date selezionato. Esistono tre grafici preimpostati che mostrano i risultati dell’annuncio in base all’obiettivo, alla copertura e all’importo totale speso. Puoi anche personalizzare i grafici per confrontare due metriche di tua scelta.

La scheda Demografia mostra la ripartizione per sesso ed età dei dati del tuo annuncio. Puoi attivare e disattivare la visualizzazione dei risultati di annunci, impressioni, copertura e importo speso. (Suggerimento: l’impressione è il numero di volte in cui l’annuncio è visto, mentre la copertura è il numero di persone che hanno visto l’annuncio).

La scheda Posizionamento mostra in che modo il tuo annuncio è stato eseguito su piattaforme diverse (ad esempio Facebook o Instagram) e posizionamenti (ad esempio, colonna di destra del desktop di Facebook o Feed di notizie mobile di Instagram). Puoi visualizzare dati come risultati degli annunci, impressioni, copertura e importo spesi tra piattaforme.

La sezione riassuntiva ti fornisce un riepilogo dell’annuncio come la consegna, l’obiettivo, l’importo speso oggi e la pianificazione totale. Esistono anche opzioni per attivare o disattivare l’annuncio, modificare il tuo annuncio, creare un annuncio simile o eliminare l’annuncio.

La tabella di rapporto è simile a quella sul dashboard principale. L’unica differenza è che non mostra tutti i tuoi annunci di Facebook. Se stai visualizzando una campagna, mostra solo le serie di annunci o gli annunci nella campagna. Se stai visualizzando un set di annunci, mostra solo gli annunci nel set di annunci. Se stai visualizzando un annuncio, mostra solo l’annuncio.

Capitolo 5:
Panoramica di Quickfire di altre funzioni utili

Ecco alcune funzioni al di fuori di Facebook Ads Manager, che potrebbero esserti utili. Sono accessibili tramite il pulsante del menu nell’angolo in alto a sinistra di Gestione annunci Facebook.

Approfondimenti del pubblico

Audience Insights è uno strumento che ti aiuta a conoscere meglio il tuo pubblico di destinazione con informazioni aggregate su dati demografici, posizione, comportamento e altro.

Ad esempio, se sei curioso di saperne di più sulle persone a cui è piaciuta la tua pagina Facebook, puoi aggiungere seleziona la tua pagina Facebook nella sezione “Persone collegate a” a sinistra. Audience Insights ti mostrerà i loro dati demografici, le Pagine che hanno gradito, la loro posizione e altro ancora.

Se desideri raggiungere questo pubblico, puoi fare clic sul pulsante verde “Crea annuncio” per creare un annuncio rivolto a questo pubblico.

Power Editor

Power Editor è per coloro che desiderano creare grandi quantità di annunci e desiderano avere un controllo specifico su come vengono offerti gli annunci. Puoi accedere all’editor di potenza tramite il menu Annunci di Facebook, sotto “Crea e gestisci”.

pixel

Il pixel di Facebook è composto da diverse linee di codice che ti consentono di sfruttare le azioni che le persone intraprendono sul tuo sito web per creare migliori annunci Facebook. Inserendo il codice pixel nell’intestazione del tuo sito web, puoi monitorare le conversioni sul tuo sito web, ottimizzare i tuoi annunci per le conversioni e effettuare il remarketing verso le persone che hanno visitato il tuo sito o intrapreso azioni specifiche sul tuo sito.

Per creare il tuo pixel di Facebook e monitorare le conversioni, vai su “Pixel” nel menu Annunci di Facebook, sotto “Risorse”.

Risorse rilevanti

Come ho detto prima, c’è così tanto da imparare sugli annunci di Facebook. So che non sono stato in grado di coprire tutto ciò che riguarda la pubblicità di Facebook. Se ti interessa saperne di più e approfondisci la pubblicità su Facebook, ecco alcuni strumenti e risorse che potresti trovare utili:

App per dispositivi mobili di Facebook Ads Manager

Se vuoi gestire i tuoi annunci di Facebook mentre sei in movimento, Facebook ha creato un’app Facebook Ads Manager per iOS e Android . Con l’app, puoi creare annunci, gestire le tue campagne, ricevere notifiche sul rendimento degli annunci e controllare le metriche dei tuoi annunci.

Per ulteriori strumenti di pubblicità su Facebook, Stefano Montana ha scritto una grande lista di 10 strumenti pubblicitari di Facebook che ti faranno risparmiare tempo e denaro, clicca qui .

Hub creativo di Facebook

Creative Hub di Facebook è uno dei suoi ultimi strumenti per inserzionisti e marketer. Ti consente di creare prototipi di annunci, visualizzarli in anteprima come se fossero pubblicati su un feed di notizie di Facebook o su un feed di Instagram, e collaborare e condividere idee con il tuo team.

Dispone inoltre di una Galleria di idee per scoprire come altre aziende utilizzano i vari formati di annunci come il carousel e i video a 360 gradi. Puoi iniziare a creare i tuoi modelli qui .

Suggerimenti per la pubblicità su Facebook

Facebook ha creato una risorsa di suggerimenti e consigli per migliorare la qualità dei tuoi annunci Facebook. Copre qualsiasi cosa, dalla scrittura del testo pubblicitario alla creazione di video per il feed mobile, per ottenere il massimo dal pixel di Facebook. Puoi trovare questa risorsa qui .

Specifiche e dimensioni degli annunci Facebook 

Ottenere le specifiche e le dimensioni giuste per il tuo annuncio è importante per il tuo annuncio. Sappiamo che questi possono cambiare molto spesso, quindi ecco le ultime specifiche e dimensioni degli annunci di Facebook – completamente aggiornati.

A voi

Grazie per essere stato con me in questa guida! Spero che tu abbia trovato utile.

Con le cose che si muovono così velocemente su Facebook, credo che alcune parti di questa guida potrebbero essere obsolete dal momento in cui l’hai letta (si spera di no!). Se noti degli aggiornamenti sugli annunci di Facebook da quando abbiamo pubblicato questo post, apprezzeremo l’avviso. Desideriamo mantenere questa guida aggiornata e utile per te.

Grazie! E tutto il meglio per la tua pubblicità su Facebook!